Ochranná známka Český výrobek

  Rozhovor s Leo Kolečkářem, ředitelem projektu Český výrobek

* Český výrobek, tím máme rozumět všechny výrobky u nás vyráběné – i třeba licence – či jen výrobky u nás patentované?

Ochrannou známku Český výrobek mohou dostat pouze ty výrobky, které se vyrábí v České republice, na výrobě se podílejí čeští zaměstnanci, výrobky obsahují minimálně 50 procent tuzemských surovin, pokud tyto jsou dostupné, a firma doloží, že její výrobky jsou jakostní, bezpečné a nezávadné. Před udělením loga se také o výrobě osobně přesvědčujeme na místě. Tuto ochrannou známku nebudeme například poskytovat výrobkům zahraničních fast foodů a podobně.

* Máte požadavky na umístění loga Český výrobek?

Při udělování loga je velmi důležité jeho vhodné a dobré umístění na výrobku, aby označení bylo prospěšné pro výrobek i pro ochrannou známku Český výrobek. Neboť zákazník všeobecně dobře vnímá český výrobek hlavně u potravin. Dostatečně velké logo na výrobku mu pomáhá se rychle orientovat nebo jej přímo vyhledávat.

* Může mít například u nás vyráběný Tyrolský salám označení Český výrobek?

Může. Vždyť Tyrolský nebo Polský salám či anglická slanina jsou výrobky, které u nás zdomácněly a na kterých se logo může používat po splnění výše uvedených podmínek.

* Výrobky z kterého rezortu jsou dosud nejvíce zastoupené?

Díky tomu, že máme naši ochrannou známku registrovanou pro téměř všechny druhy výrobků, máme zastoupené výrobce z celé řady oborů – z potravinářského, strojírenského, sklářského, chemického a lehkého průmyslu. Zatím nejvíce jsou zastoupeni výrobci plastových oken, kteří vyrábějí okna z českých okenních profilů. Co se týká potravinářských firem, spolupracujeme s výrobcem masných výrobků a uzenin Astur Straškov nebo s výrobcem čajů společností Veltatea Karlovy Vary. Naším logem se může pyšnit oceněná vynikající svíčková omáčka Jaroslava Beránka z hotelu Orea Monty Mariánské Lázně. Velmi nás těší, že ochranná známka Český výrobek získává mezi výrobci díky pravidlům udělování dobré renomé. Naše koncepce vede k vytvoření silné značky napříč všemi výrobními obory, která bude zákazníky informovat jasným a jednoduchým způsobem o výjimečnosti označených produktů. Kvalitní české výrobky jsou skutečně čím dál víc výjimečné, pokud vezmeme v úvahu skutečnost, že 70 – 80 procent zboží se k nám dováží.

* Jaký má pro řezníka přínos označení Český výrobek?

Především v odlišení od konkurence a zajištění větší obliby u zákazníků. Podle průzkumu, který provedla agentura Median v roce 2008, české výrobky preferuje trvale 3 925 000 osob, to je téměř 45 % populace. To potvrdily i naše průzkumy, kdy výrobky označené logem Český výrobek nakupovali zákazníci v průměru o 75 procent více než neoznačené. Označování výrobků tak vede k vyšší atraktivitě pro zákazníka a k vyšším prodejům. Navíc tuto řádně registrovanou ochrannou známku mohou užívat podle práva jen výrobci, kteří podepíší licenční smlouvu a zaplatí roční poplatek. To znamená, že jsou silně chráněni před možným zneužitím. Snažíme se doporučit našim klientům i to, aby bylo naše logo na výrobcích dostatečně velké a bylo dobře vidět, neboť mezi námi přibývá starší populace – dokonce to zákazníci uváděli v průzkumech.

* Jaké jsou povinnosti uživatelů?

Povinností je dodržovat podmínky pro udělení značky po celou dobu jejího užívání. Umožnit nám prohlídku výrobních prostor a dokladů k prokázání nároku na poskytnutí loga. Dále je třeba, jak jsem uvedl, podepsat licenční smlouvu a zaplatit roční poplatek. Jeho výše závisí na šíři sortimentu a pohybuje se u menších firem od 20 do 30 tisíc korun ročně. Získání licence je otázka několika dnů nebo týdnů.

* Jsou určité výhody při inzerci v tisku, v televizi či na plakátech?

Poplatky za licenční smlouvy investujeme do propagace a podpory značky, výrobců a jejich označených výrobků. Pravidelně propagujeme ochrannou známku v tisku, píšeme články o projektu, investujeme do inzerce, měli jsme billboardy na dálnici. Podporujeme akce jako Soutěž o nejlepší český knedlík, o nejlepší svíčkovou omáčku, staročeskou zabijačku, Masopust v Praze a podobně. Spolupracujeme s Agrární komorou, Hospodářskou komorou a dalšími organizacemi, které podporují naši myšlenku. Naše aktivity jsou podrobně uvedeny na www.czvyrobek.cz

zdroj: Tiskový monitoring Hospodářské komory ČR

1.6.2009